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智能电视竞争升级新老彩电势力鏖战双11

发布时间:2019-08-15 18:31:14

  原本就打得不可开交的智能电视领域,在 双11 的引爆下,竞争再度升级,蔓延至全行业参战。不仅是乐视、微鲸、PPTV等新品牌大幅度让利促销,海信、创维等老牌企业也全面参战。业内专家分析指出,企业决战 双11 一方面是为了抢用户、抢市场;另一方面则是借助 双11 提升品牌影响。预计未来三年智能电视的战争还将持续,行业会不断盘整,最终能留下的新品牌不会超过三家。

  电视销量百万台

  双11 刚一落幕,各家企业销售信息相继出炉,根据部分企业披露的数据推算,仅 双11 当日,智能电视线上销量超百万台,高于国内平均单月线上智能电视总销量,也高于此前奥维云预测的79. 万台。

  总销量 8.6万台,销售额9.6亿元。这是乐视超级电视在 双11 交出的答卷。不仅拿下天猫、京东平台所有电视品类销售量、销售额冠军,同时也打破了乐视前不久刚创下的单日 8.2万台销售纪录。

  由华人文化产业基金董事长黎瑞刚主导,进入智能电视行业仅 个月的微鲸,首次参与 双11 收获不小,微鲸电视不仅是今年 双11 全第一单,同时也凭借55英寸4K智能电视WTV55K1单一型号产品,获得销量超2.7万台、销售额破亿元的成绩,在55英寸单品智能电视中销量排名第一。

  不仅是新兴电视品牌,老牌传统彩电厂商在深耕线下市场的同时,也越发重视线上市场。海信 双11 当日全电视销量达 0万台,其中曲面电视全销量第一。此外,创维+酷开在今年 双11 总销量也高达24万台,销售额突破6亿元。仅乐视、海信、创维三大阵营, 双11 总销量便高达92.6万台。据奥维云检测数据显示,今年月,全国平均月线上智能电视销量仅89. 万台。

  企业亏本抢市场

  数万台、超10万台销量,几亿、十多亿元的销售额,彩电厂商虽然 双11 收入不菲,但实际上很多企业未能把钱赚到手,相反部分企业还会出现亏损。原因在于诸多彩电企业的 双11 促销,往往都是 亏本买卖 。

  事实上,智能电视之所以在 双11 能够取得如此成绩,除了产品、服务创新外,和企业大幅度让利促销不无关系。微鲸在10月就以追赶者的角色提前布局 双11 。10月1 日当天,前5000名预购用户直降1200元;5000名之后,直降600元。

  乐视超级电视也是如此。据悉,乐视针对 双11 不仅推出最高直减980元的促销形式,还有抢购返现金抢免单等诸多活动。而这些让利,都需要乐视来埋单。乐视致新总裁梁军此前在北京商报采访时便承认,乐视智能电视在硬件方面一直都不赚钱,随着销量规模提升,电视广告营收增加,才得以填补硬件亏损。

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